Вы почти год являетесь генеральным продюсером канала ТЕТ. Что за этот год изменилось в работе канала? Какие изменения произошли в программной сетке?
Глобально на телевидении все быстро меняется. Если у телеканала «штиль», значит он не развивается. Мы меняемся, потому что у нас есть задачи по финансовой эффективности, по росту телесмотрения и параллельно есть желание сделать канал успешным, популярным и таким, чтобы самим хотелось его смотреть.
За этот год мы поменяли аудиторию. Раньше канал работал на всю Украину, сейчас работаем на 18-54 (50 тыс.+), а наша новая целевая: женщины из больших городов возрастом 25-34.
С точки зрения позиционирования – ТЕТ работает на территории юмора. Мы делаем все, чтобы наш зритель улыбался. У нас большие амбиции – стать самым юмористическим каналом страны.
Изменения коснулись и сетки. Мы решили чуть раньше начать прайм, чем другие каналы. Благодаря этому нам удалось найти идеальный слот для реалити-шоу, они сейчас стартуют в 17:15.
В сетке появилось кино в будние в 21:15. Мы считаем, что художественные фильмы приближают канал ТЕТ к каналам топ-6. Если мы хотим бороться за хорошее телесмотрение и зрителя, который интересен рекламодателям, мы должны предоставлять ему качественный контент.
Также продолжаем производить скетчкомы и ситкомы. В этом году увеличили производство последних. Нашим бессменным партнером остается Drive Production.
Если говорить о количестве новых продуктов, мне кажется, этот год вышел богатым на премьеры для ТЕТ. Весной у нас было всего три премьеры, а вот осень достаточно разнообразная, и в каждом слоте по несколько премьер. Осенний сезон на ТЕТ мы начали 17 августа. В эфир вышли три премьеры: «Богиня шопинга. Экстремальный сезон», юмористический сериал «Евродиректор», производством которого мы занимались при поддержке USAID, новый сезон ситкома «Танька и Володька». Старт сезона принес рекордные показатели для ТЕТ.
За неделю от 17 августа (старт осеннего сезона) доля канала выросла до 4% – на 0,9 пункта в сутки, а в выходные дни (суббота и воскресенье) канал нарастил долю на 2 пункта – до 4,6%. Эта цифра установила абсолютный рекорд среди выходных дней на телеканале ТЕТ.
Инфографика ТЕТ
Какой из этих проектов самый популярный?
Если говорить о цифрах телесмотрения – «Богиня шопинга. Экстремальный сезон». Сезон собрал среднюю долю 4,1%. Результат оказался лучше, чем мы планировали. Да и по отклику аудитории на всех наших площадках, помимо эфира, мы видим, что проект очень любят. Мне кажется, есть целое поколение, которое выросло на этом реалити.
Как сейчас обстоят дела у канала с рекламой?
Я думаю, все холдинги одинаково пострадали от карантина и кризиса в этом году. Планы были совсем другие и по наполняемости эфира рекламой, и по доходам. Но считаю, что при всех условиях, результаты у нас достойные. Мы как канал и бизнес-единица делаем все, чтобы достигнуть запланированного результата: стабильно выпускаем контент, занимаемся разработкой новых проектов, изучаем смотрение аудитории и ее поведение в условиях карантина.
Год подходит к концу. Все ли успели реализовать из запланированного?
С точки зрения контента – да. Сейчас мы разрабатываем проекты на весну 2021 года, и даже на осень 2021 года. Еще рано говорить про выводы осеннего сезона, он не так давно начался. Чем ближе к пику сезона, тем сложнее бороться. Каналы топ-6 берегут все интересные и сильные проекты на октябрь-ноябрь.
Оксана Петришин
Почему именно на конец года?
Иногда все зависит от производства. Например, если нужна натура, съемки планируют на лето. Также многое зависит от выработки и технологии продакшена. Стоит еще учитывать время на монтаж и промо премьеры. И конечно, каналы подстраиваются под поведение аудитории. Глубокой осенью зрители смотрят телевизор чаще, а время просмотра растет.
Увеличилось ли производство оригинального контента канала?
Из новых у нас есть два сериала. Сериал «Евродиректор», премьера которого уже прошла, и «Пришелец», который выйдет в ноябре – эти проекты разработали на канале. На собственные разработки всегда нужно больше времени, чем на адаптацию. Например, если речь идет об адаптации сериала, вам предоставляют инструкции и оригинальные скрипты. А разработка своей идеи, написание заявки, съемка пилотной серии, написание арки сезона, иногда занимают полгода и больше. Несмотря на это, оригинальный контент – один из наших главных векторов развития. Мы планируем 1-2 оригинальных разработки в год, но от форматов и аутсорсных проектов продакшенов не уходим.
Скоро выходит ваша адаптация американского сериала Man with a plan под названием «Папа рулит». Почему выбрали именно этот ситком?
Мне очень нравится этот сериал, история достаточно добрая, легкая и универсальная. Думаю, нашим телезрителям будет интересно наблюдать за событиями в ситкоме и героями. В Америке, думаю, Man with a plan не стал очень популярным из-за обыденности сюжета для американцев. Отец, который сидит с детьми, пока мама строит карьеру – для Америки это норма. В Украине не так часто встретишь отца в декрете. Также стоит отметить, что в штатах могут закрывать проекты и на середине первого сезона, если их не смотрят. Man with a plan выходил четыре сезона – это тоже успех. У проекта есть своя аудитория. Также принимая решения адаптировать этот ситком, мы учитывали запрос нашей аудитории и производственные моменты. Юмор в ситкоме бытовой, выстроен вокруг отношений – очень близкий для нашей аудитории. С другой стороны – скрипты данного ситкома можно легко примерить на себя, поэтому адаптировать его просто.
Кадр из ситкома «Папа рулит»
Сколько серий будет в сезоне?
Персонажей тоже переделывали?
Персонажей особо не пришлось переделывать. Профессии у родителей достаточно распространенные, герои и их образы – тоже. Отец – строитель, а мама работает в лаборатории. Девочка-подросток, мальчик, который в начале своего пубертата, и младшая дочка, которую родители хотят видеть всегда ребенком.
В основном пришлось менять праздники. Например, День благодарения у нас не празднуют, и у нашего Рождества нет такого размаха.
При адаптации мы учли ментальные отличия. Если там главные герои взрослые родители, то у нас браки заключаются раньше. Поэтому разница в возрасте главных героев где-то 7-10 лет. Если в штатах в 40 жениться и родить детей это ок, то у нас в этом возрасте уже ведут детей в первый класс. Соответственно актеры, которые играют родителей, у нас моложе.
В работе над адаптацией нам очень помог консультант от CBS Paramount. Некоторые считают, что консультанты только мешают, но для меня – это только плюс. Вы получаете шоураннера, который снимал разные версии продукта для разных стран, и он может подсказать, как лучше. Наш консультант нас хвалил и поддерживал уже на этапе кастингов. Тогда начался карантин, и мы сильно переживали за съемки проекта.
То есть съемки проходили уже во время карантина?
Даже кастинги уже проходили на карантине. Но мы учли все нормы и меры безопасности. Обычно на кастингах много людей, а у нас все актеры приезжали по очереди и даже не пересекались.
Оксана Петришин
Долго проходил процесс согласования с CBS?
По рукам мы ударили быстро, долго лишь проходил процесс подготовки документов.
Повлияло ли на это ваше сотрудничество с Viacom CBS для Paramount Comedy?
Это разные подразделения, они могут не пересекаться в работе. Тот Viacom, с которым я общаюсь от Paramount Comedy занимается продажей готового контента для региональных каналов.
Что сложнее всего было передать при адаптации?
Глобально – не испортить главную идею. Историю отца, семьи и главные шутки.
Мне кажется, нам удалось передать историю, и зрителям понравится ситком «Папа рулит», премьера которого уже 26 октября в 19:15 на ТЕТ.
В Man with a plan, мне кажется многих зрителей привлекал именно Мэтт Леблан со своей харизмой. Получится ли у нашего главного героя с ним посоревноваться?
В Man with a plan был весь каст хороший, но и мы собрали сильных актеров. Большинство из них наш зритель знает и любит. И еще мне кажется, что наша аудитория не видела американскую версию.
Кстати, когда мы собирали весь каст вместе, поняли, что они выглядят как семья. Они визуально друг другу сильно подходят, как будто действительно Станкевич и Варченко муж и жена, а Варя, Фрося и Федя – их дети.
Актеры ситкома «Папа рулит»
Какая компания занимается производством сериала?
Производством ситкома «Папа рулит» занимается Drive Production. Их команда сильна в комедийном жанре, и они для нас произвели не один успешный продукт.
Какие ситкомы вам нравятся больше всего?
«Теория большого взрыва», «Юный Шелдон», «Две девицы на мели», «Как я встретил вашу маму», мне кажется, последняя история даже гениальная, жаль, что закончилась. И как же не вспомнить «Друзья», мы все на них росли, мы знаем цитаты и знаем все мемы. Это один из тех сериалов, который я бы не взялась адаптировать. Это ведь классика, такая история должна оставаться в оригинале.
А если не делать адаптацию, а взять, скажем, «Теорию большого взрыва» и сделать что-то похожее, но другое?
Были попытки в других странах сделать что-то похожее, но результат, думаю, был не очень хорошим. «Теория большого взрыва» — для меня такая же классика как «Друзья». Я бы не адаптировала, это оригинальная идея, которая должна оставаться такой.
При выборе формата нужно прежде всего ориентироваться на свою аудиторию, а не снимать адаптацию, потому что где-то этот сериал популярен.
Оксана Петришин
А пилотные серии помогают, чтобы принять решения снимать адаптацию? Пилотная серия – это, конечно, важно, но после нее ведь не всегда понятно, посмотрят сериал или нет.
А бывает по-другому: смотришь пилот и думаешь, какой классный сериал будет. А потом он выходит, и ты разочаровываешься.
Я ранее работала в закупках и ездила на скрининги всех студий в Лос-Анджелес. У меня выработалась привычка смотреть пилоты не для себя, а для канала. Чтобы привезти идею проекта, который станет успешным в Украине.
Читайте также:
ТЕТ сообщил дату премьеры ситкома «Папа рулит»
ТЕТ запустил проект «І сміх, і сміх» на своих диджитал-площадках
Канал ТЕТ готовит новый сезон реалити «Богиня шопинга»
ТЕТ покажет премьеру ситкома «Евродиректор»
«Мамахохотала» снимает сериал «Прибулець» для ТЕТ
Фото: пресс-служба ТЕТ, Александра Йорк
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!
