В период пандемии многие СМИ переориентировали свои маркетинговые стратегии: не получив прогнозируемых доходов от рекламы, они начали продавать подписки. Но карантин послабляют, и бум на подписки постепенно снижается, передает digiday.com.
Так, согласно данным исследования аналитической компании Zoura, в марте 2020 года объем платных подписчиков увеличился в 3 раза, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Однако уже в апреле изданиям не удалось повторить этот подвиг: объем вырос в 2,4 раза. Данные аналитиков из Piano подтверждают этот тренд: в середине марта рост числа подписчиков европейских СМИ был на уровне +199% (а в США — +63%), а в начале мая рост составил всего +67% в Европе и +55% в США.
Но не все так плохо. К примеру, Bloomberg ежедневно привлекает в 4 раза большеподписчиков, чем в докарантинный период.
Напомним: ранее стало известно, что 37% подписчиков делятся доступом к стриминговым сервисам с посторонними людьми — исследование.
Читайте также:
The New York Times заработала $285 млн на подписках
YouTube позволит СМИ продавать подписки
За последний месяц количество платных подписчиков в США выросло на 63%
Фото: Unsplash
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!
