Всемирная газетная ассоциация (WAN-IFRA) провела масштабное исследование, чтобы выяснить как разные издатели из разных стран мира адаптировались под новые условия, возникшие из-за пандемии коронавируса.
Первым нововведением была организация удаленной работы. Из 104-х респондентов 30% заявили, что перевели на дистанционную работу большую часть персонала.
Вторым нововведением было внедрение такого маркетингового инструмента, как рассылки. 55% из 91 издателей, опрошенных ассоциацией, сказали, что запустили новые рассылки в период пандемии. Третьим шагом стало активное использование инфографики (49%). Четвертым — внедрение видеоформатов (30%). Пятым — подкастов (16%).
К примеру, голландская онлайн-газета NU.nl создала push-уведомление о коронавирусе, которое отправляется ежедневно в 21.30 и ведет читателя к сводке новостей за день. На уведомление подписались 245 тыс. пользователей.
Также 81% СМИ предложили уже имеющимся подписчикам бесплатный доступ к контенту о пандемии. В итоге, им удалось нарастить трафик и привлечь новых подписчиков. К примеру, американский журнал The Atlantic после снятия ограничений на доступ к контенту привлек 36 тыс. новых подписчиков в течение 4-х недель.
Примерно 25% опрошенных издателей сказали, что их журналисты столкнулись с препятствиями со стороны властей в освещении пандемии COVID-19.
Напомним: ранее стало известно, что рекламодатели предпочитают медиаканалы ритейл-компаний классическим СМИ.
Читайте также:
Спортивные издания потеряли 25% трафика
News Corp в Австралии останавливает печать 60-ти изданий
Facebook: трафик новостных изданий непрерывно растет
Фото: Unsplash
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!
