Британские издатели теряют доходы от цифровой рекламы из-за «черных списков» cлов, пишет The Guardian.
Технология, блокирующая размещение рекламы в материалах о криминале и терроризме, не давала появится рекламе и в «безопасных» новостях.
Британские издатели газет и журналов в прошлом году потеряли почти 170 млн фунтов стерлингов в диджитале, так как технология, предназначенная для предотвращения появления рекламы рядом с контентом о перестрелках, терроризме и т.п., также непреднамеренно заблокировала появление их рекламы в некоторых из самых популярных историй года.
Издатели нашли много статей, связанных с некоторыми из самых читаемых и, следовательно, коммерчески ценных историй года – на темы от Кубка мира по регби до «Игры престолов» – без рекламы.
Причиной стало то, что перед тем как рекламодатели проводят цифровые кампании, они используют черные списки ключевых слов, снабженные триггерными словами, такими как «атака», «смерть» и «секс», – которые автоматически останавливают показ рекламы в потенциально проблемных историях, которые их содержат.
Хотя издатели традиционно поощряют использование таких мер защиты репутации бренда, в некоторых случаях черные списки увеличиваются до 3000 или 4000 слов, блокируя рекламу в материалах на разные темы.
По словам исполнительного директора издательства Hearst UK Джеймса Уайлдмана, непреднамеренно блокируются некоторые из наиболее надежных и популярных материалов. «Если мы напишем о герцоге и герцогине Сассексских, скорее всего, большинство программ увидит слово «секс» и предположит, что контент неуместен рядом с ними и заблокирует его», – отмечает Уайлдман.
Издание пишет, что в 2019 году на рекламе в диджитале британские издания заработали около $995 млн. Это значит, что примерно ⅕ рекламных доходов теряется из-за запрещенных слов.
Напомним, американское спортивное издание The Athletic получило очередные инвестиции. На этот раз — в размере $50 млн, одним из инвесторов стал актер Мэтью Макконахи.
Фото: Unsplash
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!
