Наличие качественного конкурентоспособного украинского художественного развлекательного контента – одна из критически важных задач государства, без решения которой в перспективе 10 лет под вопросом будет само существование Украины в сегодняшних границах.
Уровень конкуренции на рынке контента и развлечений быстро растет, в производство художественного контента в мире инвестируется все больше и больше денег. Рекламный рынок не способен быть устойчивым источником для финансирования производства такого контента. И это характерно не только для Украины, но и для большинства других стран. Украинские производители контента уже давно вынуждены конкурировать не только между собой, но и с иностранными производителями, в том числе с голливудским и с российским контентом.
Альтернативой рекламной модели монетизации является модель платного рынка, который, к сожалению, также недостаточно развит в Украине.
Начиная с 2015-го года частные компании и государство сделали очень многое и для развития платного рынка в стране, и для улучшения качества украинского контента. Борьба с пиратством, изменение универсальной программной услуги, поддержка кинопроизводства и другие шаги привели к значительному росту рынка платного ТВ. По различным оценкам рынок платного ТВ в объеме превысит рынок телевизионной рекламы уже в 2021-м году.
Кодирование спутникового сигнала — также важный этап в развитии рынка платного телевидения. И профессионалы, которые глубоко понимают весь сектор медиа, которые видят его целиком, как единую систему, понимают и смысл, и важность происходящего. Но все эти реформы, местами болезненные для значительного количества зрителей, являются очень удобным фоном для проявления популизма. И политики-популисты, конечно, не брезгуют такими возможностями. Несмотря на то, что в среднесрочной и долгосрочной перспективе кодирование спутникового сигнала украинских развлекательных каналов будет иметь среди своих последствий существенное усиление независимости и суверенитета Украины, развитие креативной экономики, объединение страны и т.д., текущая возможность показаться «хорошенькими» большому количеству избирателей традиционно перевешивает национальные интересы.
Самое циничное в происходящем – это грубейшее манипулирование такими политиками и их многочисленными сторонниками именно составляющей безопасности страны. Тут же рисуется множество сценариев, в результате которых все вдруг станут смотреть только российские каналы. Самые оголтелые уже связывают произошедшее в Новых Санжарах с кодированием украинских каналов.
Критически мыслящие люди, безусловно, поймут, что это невозможно – меньше чем за месяц с момента кодирования каналов нельзя изменить менталитет людей. Но сколько таких критически мыслящих? Есть множество публикаций, сделанных лучшими аналитиками медиаиндустрии, которые показывают и доказывают, что все ужасы о невероятном росте потребления российских телеканалов в результате кодирования – миф. Но кто же читает длинные, умные и иногда сложные тексты с цифрами и таблицами? Да и зачем, если у кого-то есть знакомый или родственник в деревне, которые обиделся и сказал, что теперь будет смотреть только российские каналы?
Так вот то, что такие люди будут, равно как и то, что будет их достаточно много, мы понимали. Вот только много – это не все, при этом гораздо больше людей как раз перестанут смотреть российские каналы в результате кодирования сигнала. И рынок платного телевидения будет расти, и качество украинских сериалов и украинского кино, и талантливые люди будут иметь возможность реализовываться в своей стране и не будут уезжать. И экономика улучшится, поскольку креативная составляющая в современной экономике должна расти.
И люди будут медленно, но уверенно становиться одной страной, поскольку хорошо рассказанные сильные общие истории и есть то единственное, что всегда объединяло людей, и национальная безопасность будет укрепляться с ростом конкурентоспособности украинского художественного контента.
Ну, или нет. Сложно всему этому происходить не благодаря поддержке, а вопреки решениям и действиям президента, Верховной Рады, чиновников, на фоне истерик, устраиваемых теми, кому длинные тексты и цифры даются слишком сложно. С нетерпением ждем реакцию президента на обращение парламента.
Фото: Александра Йорк
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!
