Карантин, несомненно, повлиял на рынок IPTV/OTT: выросло общее телесмотрение, увеличились охваты и в будни, и в выходные, а также продолжительность смотрения. Мы попросили Сергея Бойко, учредителя и директора независимого рейтингового агентства Big Data UA, прокомментировать ситуацию до пандемии и во время карантина и дать оценку текущему положению дел. В своем блоге на «Телекритике» Сергей Бойко также рассказывает об изменениях, коснувшихся размещения рекламы.
С момента объявления «жесткого» карантина (напоминаю, что это произошло 18 марта 2020 года, карантин введен изначально по 19 апреля, но потом срок был продлен до 22 мая) люди стали смотреть телевизор намного больше. Этому способствовали и прекращение занятий в школах и садиках, переход на удаленный способ работы многих компаний, а также холодная весна, которая заставляла соблюдать режим самоизоляции абсолютное большинство людей, особенно в первые недели карантина.
В результате рейтинг телесмотрения за март вырос до уровня января и составил 5,6%, а среднее время просмотра выросло почти на 1 час по сравнению с февралем и составило 4 часа 33 минуты (это был первый рекорд с начала 2020 года). На этом рост не закончился, и в апреле средний рейтинг телесмотрения составил уже 7,15%, ежедневный охват вырос до 32,9%, а среднее время просмотра увеличилось до 5 часов 12 минут.
В мае телесмотрение продолжало бить рекорды: был зафиксирован наивысший охват по дню – 34,9%, а общий рейтинг телесмотрения достиг отметки 7,36%. А вот в июне (если быть точнее, то с конца с 22 мая и на протяжении всего месяца), когда были смягчены карантинные ограничения, и погода наконец порадовала теплом, зрительское внимание к телевидению стало слабеть: общий телепросмотр уменьшился до 6,1% и среднее время просмотра упало почти на полчаса по сравнению с майским показателем.
Что касается рекламы, то в марте рекламодатели среагировать не успели, поэтому их поведение было таким же, как и до карантина. А вот в апреле некоторые рекламодатели заявили о снятии рекламы с телеканалов, что и произошло с середины апреля и в мае. Причиной было то, что для рекламодателей некоторых категорий рекламные кампании не были столь результативными из-за карантинных ограничений, повлиявших на работу торговых центров, магазинов, бутиков, автомобильных салонов, турагентств и т.д. Однако по мере смягчения карантинных мер реклама начала постепенно возвращаться на каналы, но до «докарантинного» уровня пока еще не дошла.
Относительно уровня рекламы могу сказать, что ранее количество рекламных роликов на каналах, где мы измеряем рекламу (в основном это неэфирные каналы) была на уровне не менее чем 5-7 роликов в час. В апреле данное количество сократилось до 2-3 роликов в час, а некоторые каналы вообще сняли рекламные ролики в мае.
По моим наблюдениям, уменьшение объемов рекламы на телеканалах способствовало увеличению телевизионного смотрения и среднего времени просмотра. Люди меньше тратили время на блуждание с канала на канал, что обычно происходит во время демонстрации рекламных блоков, так что телеканалам следует задуматься о том, сколько роликов показывать в одном рекламном блоке.
Читайте также:
Распроданость рекламных блоков на украинском телевидении достигла 77% – Ocean Media
Прекрасное будущее: почему стоит рекламироваться на OTT-платформах
Digital+TV: 5 советов бизнесу, как сделать рекламу эффективной
Реклама и медиа: маленькие бренды захватывают рынок
Бренды готовы платить за рекламу: что нужно учесть медийщикам
Фото: pixabay.com
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!