«Бренды все чаще ведут себя, как медиакомпании», – можно было прочесть пару лет назад на любом бизнес-ресурсе. Речь шла о том, что теперь фирмам приходится бороться не только за покупателя, но и за читателя: ведь когда сотни компаний пытаются оседлать очередную «вирусную» волну, контент-маркетинг – наше все. С тех пор ситуация не изменилась, но сейчас бренды не только ведут себя, как медиа в охоте за инфоповодом: бренды и впрямь становятся медиакомпаниями.