Впервые в истории смартфоны обогнали десктопы по количеству времени, которое пользователи тратят на взаимодействие с интернетом через эти устройства. В то же время рост числа рекламных роликов для смартфонов составил 37,4%, а это почти 45% от всех расходов на digital-рекламу. В 2017 году на рекламу для смартфонов было потрачено 1,17 млрд фунтов стерлингов.
Как отмечают аналитики, видео стало важной частью рекламы, нацеленной на пользователей смартфонов. Так, в 2017 году на рекламные видеоролики для мобильных телефонов, планшетов и компьютеров потратили 1,61 млрд фунтов стерлингов. Однако эффективность рекламных видеоматериалов пока не была доказана.
Расходы на рекламу в социальных сетях за прошлый год также возросли почти на 40% до 2,39 млрд фунтов стерлингов. 4/5 от всего бюджета потратили на рекламу под мобильные устройства.
Напомним, IAB, или Бюро интерактивной рекламы, – это рекламная бизнес-организация, которая проводит исследования и оказывает юридическую поддержку индустрии digital-рекламы.
Ранее мы писали о том, что в прошлом году расходы на телевизионную рекламу упали впервые за 8 лет.
