Сооснователь популярного сайта с видеообзорами о гаджетах Keddr.com и YouTube-блогер Семен Кременюк рассказал на лекции в Targenta Communications School о том, как работать с видеоконтентом, оформлять свой канал в YouTube и чем выгодны ролики для детей.
Идеально оформленный канал — это когда заглавная картинка не сильно перегружена информацией. Человек должен сразу понять, кто ведет этот канал (покажите лица) и о чем этот канал (у нас изображены ноутбуки, смартфоны, видеокарты). Там же мы сразу даем описание канала в виде коротких слов через запятую.
У YouTube есть специальный бот — программа, которая лазит по всем видео и анализирует, какие видео блокировать, какие продвигать и так далее. На решение бота продвигать видео влияет множество факторов. Ваше идеальное видео не получит хорошего рейтинга, если ваш канал не будет правильно оформлен. Если вы не знаете, как это делать, наймите дизайнера.
От правильного размещения блоков на вашем канале зависит количество просмотров видео. Но украинские компании часто не занимаются оформлением канала и делают из него просто платформу для загрузки видео (чтобы выложить его потом к себе на сайт). Это ошибка.
Если у вас много контента, делайте плейлисты. Многие уверены, что в плейлисты никто не заходит. Это не так. Статистика говорит о том, что люди не только заходят, но и смотрят картинки, названия и кликают по ним. Также продумайте сетку материалов.
Среднестатистическое количество обновлений на каналах в YouTube — два видео в неделю. Но в Украине это не совсем релевантная цифра.
Лучше снять много контента и путем проб и ошибок понять через год, что нравится вашей аудитории, а что нет. Качественный контент, который не зайдет аудитории, вас не дискредитирует, но вы при этом наберетесь опыта.
Очень важно понять с помощью контент-анализатора, когда ваша аудитория садится за компьютер или планшет, чтобы посмотреть видео. Тогда и нужно загружать новое видео. К примеру, если наша аудитория — это школьники, то мы рассчитываем, когда они прийдут домой из школы и переделают свои уроки.
Не обязательно иметь супердорогую камеру и микрофон, чтобы начинать снимать видео. Смартфона достаточно. Просто выставите свет или поставьте человека у окна и сделайте так, чтобы камера не тряслась. Тот же топовый политический блогер Балашов публикует видео со смартфона.
Если же вашей компании нужен очень качественный контент, то сначала возьмите команду на аутсорс. Потом уже в процессе вы поймете, какие люди вам нужны и нужен ли вам вообще канал на YouTube.
Человек принимает решение кликнуть на видео только благодаря названию и картинке. Поэтому я крайне настойчиво рекомендую рисовать для обложки видео свою картинку, показывающую, кто говорит и что предлагает. При этом шрифт должен читаться и со смартфона.
В YouTube очень важны теги, название видео, описание, аннотации, подсказки и перевод. Описание, обложка и текст должны быть правдивыми. При этом в названии самые главные — это первые два слова. Обязательно напишите название вашей компании в тегах во всех вариациях, даже с неправильной раскладкой, чтобы исключить все варианты непопадания на ваш канал и видео.
Описание должно быть максимально сжатым и простым. Очень броские слова нужно писать заглавными буквами: регистр букв технически влияет на продвижение. В первые строки описания (которые всегда видны) давайте самое важное. Для нас приоритет — дать трафик для нашего спонсора.
Когда мы загружаем видео, мы сразу идем писать первый комментарий. Таким образом мы можем повлиять на человека, чтобы он комментировал или чтобы не писал гневных комментариев и так далее. Важно ответить на каждый комментарий, чтобы видео росло вверх. Я трачу 40-50 минут в день, чтобы отвечать на комментарии на всех наших каналах, и реакция пользователей всегда схожа: «Вау, так тут можно и вопросы задавать — и меня услышат?»
Людям неприятно, когда на канале серьезной компании им не отвечают на комментарии. Поэтому если вы не ведете свой канал и используете его только для загрузки видео, скройте ваши ролики от остальных.
Вы должны забюджетировать не только создание видео, но и его продвижение. Это нормальная практика — платить другим блогерам и каналам за продвижение видео в соцсетях. Но нельзя покупать подписчиков, комментарии и просмотры — за это вас очень скоро заблокируют. Поэтому не ведитесь на обещания агентств, которые гарантируют вам просмотры. Это невозможно гарантировать, и это мошенничество.
И в Украине и в мире самая большая динамика роста наблюдается у детского видеоконтента. Дети смотрят очень много YouTube, и они дают очень большой процент удержания аудитории, а это показатель для бота, который продвигает потом ваше видео и от которого зависят доходы от рекламы.
Дети не имеют привычки пролистывать видео и часто просматривают его еще раз. Что дает показатель в 200% просмотра видео. Из-за этого робот сходит с ума и думает, что данный канал — золотая жила. Пример такого популярного детского канала — это семья из Одессы с каналами про своих детей Miss Katy и Mister Max, они зарабатывают на этом очень много денег.
Однако количество просмотров не равно огромному заработку. Все зависит от аудитории и локальных рекламодателей. Больший шанс заработать можно получить благодаря англоязычным видео. Но самая дорогая реклама в мире — в Израиле, и блоги на иврите могут зарабатывать большие деньги при не самых качественных видео.
Чтобы удержать аудиторию, в вашем видео должна быть завязка, контент и развязка. На телевидении завязка может длиться 4 минуты, а на YouTube — это 13 секунд. И это время ключевое для вас, вы должны успеть объявить обо всем, что вы расскажете в своем ролике.
Благодаря анализу удержания аудитории можно увидеть, что ей не нравится и где она от вас уходит. К примеру, оказалось, что при обзоре зубных щеток люди уходят на моменте чистки зубов. Им не нравится это смотреть. И когда мы сделали обзор без демонстрации, его смотрели лучше.
В конце обязательно должен быть призыв к действию. Для YouTube важно после каждого видео получить новых подписчиков, лайки и комментарии — это сильно влияет на продвижение.
Чтобы повышать трафик ваших видео, можно следовать трендам. Сейчас мир сошел с ума от покемонов, и можно подумать, как это использовать у себя. Еще один пример следования трендам — Ice Bucket Challenge несколько лет тому назад.
Я советую зайти на YouTube Creator Academy, где есть обучающие материалы о том, как делать успешный канал. Но помните, что, хоть аудитория YouTube проактивна и требует яркого контента, в Украине почему-то заходит все то, что YouTube не советует снимать — видео самоделкиных, унылый контент и контент для детей. Такова специфика нашего рынка.
Фото: Targenta, Keddr.com
