IPTV (Internet Protocol Television) транслирует цифровой ТВ-сигнал через интернет и является полностью интерактивной услугой, в отличие от эфирного, кабельного или спутникового ТВ.
IPTV — это платформа, созданная и контролируемая оператором-поставщиком телекоммуникационных структур. Пользователь взаимодействует с IPTV через оператора. В этом смысле технология почти не отличается от кабельных телевизионных операторов. В то же время она обеспечивает картинку высокого разрешения и качественный звук, а также дает доступ к дополнительным сервисам: онлайн-кинотеатрам, видео по запросу (VoD), видеозаписям эфира, электронным телегидам, отложенным просмотрам и тому подобное.
В свою очередь, OTT (Over The Top) представляет собой способ передачи контента поверх интернет-канала. Это значит, что видеосигнал транслируется напрямую от поставщика услуги к пользователю (благодаря использованию протокола HTTP), так что этап взаимосвязи с оператором пропускают.
Преимуществом OTT перед IPTV является то, что первая технология менее требовательна к оборудованию, программному обеспечению и скорости доступа в Сеть. Еще один немаловажный фактор: качество изображения автоматически подстраивается под возможности интернет-соединения (минимальная скорость — 2 Мбит/с).
Вещание OTT отличается от конкурентов еще и тем, что модель OTT открыта для любого субъекта-держателя прав. Что это значит? Издателем контента может стать кто угодно — хоть традиционная кино- и телекомпания, хоть любитель.
Расцвет OTT в странах СНГ приходится на начало 2010-х. Именно тогда появились сервисы ivi и MEGOGO. У OTT может быть такое же будущее, какое у Веб сегодня, считают эксперты.
Как государство собирается регулировать цифровое телевидение?
«Должно существовать равенство в регулировании ОТТ и IPTV: вторые платят лицензионные сборы, выполняют все требования закона, тогда как ОТТ-сервисы этого не делают», — говорит глава АППК Наталья Клитная.
«OTT могут обойти закон и транслировать российский видеоконтент, отснятый после 2014-го года, или эротику»
Вопросы нелегального бизнеса, связанного с технологиями телевещания, сегодня остро стоят перед Украиной. Взять хотя бы подписание Женевской конвенции в 2006-м году, требования которой (например, переход от аналогового ТВ к цифровому) за 12 лет так и не привели в исполнение.
Возвращаясь к лицензированию ОТТ и IPTV, стоит отметить, что сегодня ОТТ-лицензия стоит 1,6 миллионов гривен и выдается она сроком на 10 лет. Государство обещает выдавать возможность вещания «на всю Украину».
При этом более бюджетная регистрация для IPTV станет спасением для провайдеров из регонов.
Замглавы Нацсовета Ульяна Фещук рассказала, что для провайдера из населенных пунктов, где живут 20-50 тысяч человек лицензия IPTV стоит 8 420 грн при условии начилия в пакете 50% украинских каналов. Если же иностранных каналов в пакете будет более 50%, то стоимость лицензии повысят до 10 940 гривен.
В Нацсовете намерены бороться с безлицензионной деятельностью. Но поскольку штрафовать международные ОТТ-платформы (например, «Картина ТВ») нет возможности, остается только ждать, пока украинские ОТТ-сервисы сами откажутся от работы.
OTT также могут «притвориться» иностранными и обойти закон и транслировать, к примеру, российский видеоконтент, отснятый после 2014-го года, или материалы эротического характера.
«Из десяти ОТТ-ресурсов, существующих в Украине, два ресурса замаскировались под иностранные, чтобы не выполнять требования украинского законодательства. Это их конкурентное преимущество» — говорит Константин Грицак, директор по внешним связям компании «ВОЛЯ»
Еще один спор в индустрии связан с квотами на украинский язык.
«С каждым годом процент абонентов, предпочитающих украиноязычный контент, растет на 10%. Мы видим эту тенденцию», — говорит маркетинг-директор Megogo Иван Шестаков.
У экспертов нет единого мнения, за кем будущее цифрового телевидения, но уже сейчас очевидно, что обе технологии — OTT и IPTV — должны работать сообща в интересах портебителей.
