У сервиса менее чем за год выросли на треть просмотры видео на «стационарных» телевизорах – до 250 млн часов просмотров в день. Об этом сообщает Variety, со ссылкой на заявление генерального директора YouTube Сьюзан Войчицки (Susan Wojcicki), сделанное на маркетинговом мероприятии Brandcast в Нью-Йорке. В планах сервиса – бороться с вызовами 21 века и еще больше привлекать молодую аудиторию и рекламодателей.
По сравнению с прошлым летом произошел 5%-й рост – летом 2018 года у сервиса было 1,9 млрд ежемесячных зарегистрированных пользователей. Также, по данным компании, YouTube продолжает увеличивать долю просмотров «в гостиной», то есть на экранах телевизоров. Сообщается, что время просмотров видеосервиса с помощью телевизоров составило более 250 млн часов в день по состоянию на март 2019 года. Этот показатель вырос на 39% менее чем за год. Причем подчеркивается, что в статистику не включены просмотры на YouTube TV.
Импульс развития, который получил YouTube «в гостиной», является существенной причиной для рекламодателей и рекламных агентств перенаправить свои расходы с традиционного телевидения на YouTube
Variety обращает внимание на то, что это самоотчетные данные, основанные на внутренних базах данных YouTube, о среднем времени просмотра за 90 дней для ряда устройств, включая смарт-ТВ, Roku, Apple TV и игровые консоли. По данным YouTube, большая часть общего времени просмотра (более 70%) приходится на мобильные устройства. Эти обстоятельства, по мнению издания, следует учитывать при оценке статистики. Тем не менее, импульс развития, который получил YouTube «в гостиной», является существенной причиной для рекламодателей и рекламных агентств перенаправить свои расходы с традиционного телевидения на YouTube.
На всех платформах YouTube в целом число потребителей от 18 до 49 лет в США за неделю в среднем выше, чем во всех кабельных телевизионных сетях вместе взятых, о чем заявил Аллан Тайгесен (Allan Thygesen), президент Google в Америке. Фактически Тайгесен процитировал исследование, которое Google год назад заказал у Nielsen для статистики.
YouTube превосходит не только кабельные, но и вещательные сети как предпочтительный источник развлечений на телевизорах среди миллениалов
В частности, при просмотре YouTube на телевизионных экранах хорошо продвигалась реклама (по данным 5% самых популярных каналов), рекламный отклик был выше на 112%, а среднее намерение покупки – на 53%, отмечает Тайгесен. Это выявлено опросом Google/MediaScience среди 2 тысяч взрослых США с ноября 2018 по январь 2019 года.
Сообщается, что YouTube хочет расширить пласт контента, просматриваемого на телевизорах, который он делает доступным для рекламодателей. Компания объявила, что она обновляет Google Preferred Proprietary Аlgorithm (P-score) с целью включить туда больше контента, который часто смотрят на экранах телевизоров и «контента с более высокой стоимостью производства».
Независимые исследования подтверждают данные YouTube о том, что этот видеогигант становится также крупным игроком в сфере просмотра на телевизорах. По данным опроса Cowen & Co., проведенного в феврале, предпочтительной платформой для просмотра видео на телевизионных экранах является Netflix, однако YouTube занимает второе место среди потребителей в возрастной группе от 18 до 34 лет. При этом Netflix не содержит рекламы. Кроме того, исследование показало, что YouTube превосходит не только кабельные, но и вещательные сети как предпочтительный источник развлечений на телевизорах среди миллениалов.
Немаловажно для сектора премиум-рекламы и то, что YouTube планирует создавать собственные оригинальные программы по сценарию и без сценария, в том числе серии «Кобра Кай», «Лиза по первому требованию» и «Импульс», которые станут доступны для бесплатного просмотра с рекламной поддержкой начиная с этого года в окнах post-SVOD. Другими словами, хотя руководители YouTube все еще видят некоторый потенциал продвижения оригинального контента по подпискам YouTube Premium, у видеосервиса нет планов стать чем-то вроде Netflix или Disney+.
В качестве дополнительного шага навстречу покупателям рекламы Google заявил, что 70 каналов YouTube TV теперь доступны как автономный вариант в Google Preferred (раньше инвентарь YouTube TV был доступен только как часть более крупной покупки в Google Preferred).
Войчицки заявила, что движущей силой роста YouTube является его персонализированная парадигма просмотра, в отличие от запрограммированных составов телевизионных сетей. «Прайм-тайм стал личным», –сказала она, а также процитировала данные исследования YouTube, проведенного совместно с Omnicom, согласно которым «увлечение создателем или темой в три раза важнее для пользователей YouTube, чем звездные голливудские имена».
Тем не менее, как отмечает Variety, YouTube тратит много времени и денег на продвижение контента с участием знаменитостей. Например, анонсирован «сверхсекретный» проект с Джастином Бибером, который выйдет в следующем году, а также документальные фильмы, посвященные Пэрис Хилтон и латиноамериканскому художнику Малуме (Maluma), продолжение шоу Кевина Харта (Kevin Hart) «Что грядет» и ряд других крупных проектов.
Кроме факторов, повышающих привлекательность YouTube для рекламодателей, существуют также проблемы «безопасности бренда» YouTube, которые способны рекламодателей отпугнуть
Variety обращает внимание, что кроме факторов, повышающих привлекательность YouTube для рекламодателей, существуют также проблемы «безопасности бренда» YouTube, которые способны рекламодателей отпугнуть. В их числе «кружок педофилов» среди пользователей YouTube, выявленный в начале этого года: охотники на детей оставляли закодированные комментарии сексуального характера под видео YouTube с детьми. Последовавшие за этим негативные отзывы в прессе заставили крупных рекламодателей отозвать свою рекламу. YouTube в качестве реакции на этот кризис отключил возможность оставлять комментарии почти на всех каналах с участием несовершеннолетних.
Google попытался свести к минимуму проблему видео, содержащих проявления ненависти и насилия (и другого нежелательного контента) на YouTube. В письме комитету Палаты представителей по национальной безопасности (House Committee on Homeland Security) компания заявила, что обычно удаляет 7-9 млн видеороликов YouTube в квартал, что составляет «долю процента от общего количества просмотров YouTube за этот период времени». YouTube также заявил, что он тратит сотни миллионов долларов в год на выявление и удаление контента, который нарушает рекомендации. В команде рецензентов контента работает 10 тысяч человек.
По этому поводу Войчицки заявила: «Позвольте мне быть предельно ясной: соответствовать возложенной на нас ответственности – мой приоритет № 1». Также она добавила, что YouTube достиг значительного прогресса на этом фронте.
Фото: pixabay
