Идею проекта Резкалле подсказали родственники из США, которые обсуждали так называемые женские обязанности – кухню, готовку и уборку. Наслушавшись их разговоров, художник решил показать абсурдность старых рекламных плакатов с сексистскими слоганами. Работы Илай опубликовал на личном сайте.
Свой проект Резкалла назвал «В параллельной вселенной». Среди выбранной художником рекламы оказались баннеры «Хорошо иметь девушку дома», «Женщины не покидают кухню», «Не беспокойся, дорогая, по крайней мере ты не сожгла кухню» и «Покажите ей, что это мир мужчин». На каждом плакате ливанец поменял местами женщину с мужчиной и изменил слоганы на феминистские лозунги.