«Телекритика» попросила пресс-службу МГУ прокомментировать причины такого решения, директор «Медиа Группы Украина» Евгений Бондаренко сообщил, что группа перестраивает и совершенствует функцию digital, и пообещал позже сообщить о планах и изменениях. Также «Телекритика» попросила прокомментировать свой уход саму Елену. Ниже приводим ее развернутый комментарий.
«В 2017 году передо мной и командой стояла амбициозная задача – диджитал в медиагруппе должен стать осознанной частью бизнеса. Речь шла не просто об адаптации телевизионных продуктов для онлайна, но и о том, чтобы найти максимально эффективные способы взаимодействия с аудиторией, которая не является телевизионным зрителем. Кроме того, перед нами, крупнейшим паблишером на украинском рынке, стояла цель – эффективная монетизация.
Мы перезапустили процессы взаимодействия с ТВ-проектами внутри группы и кардинально изменили механизм диджитальных продаж: отказались от эксклюзивных комитментов и открыли контент для монетизации на основе аукциона всем легитимным участникам рынка. Значительный рост доходов ощутили практически сразу.
Постоянно изучая свою аудиторию и ее интересы в онлайне, мы научились доставлять релевантный контент в удобное время и в удобной форме. Аудитория ответила нам взаимностью. У сериалов телеканала «Украина» самая большая аудитория в YouTube среди конкурентов, Футбольная группа – YouTube канал №1 в спортивном сегменте, а сайт footballua.tv вошел в ТОП-3 украинских спортивных сайтов. Новостной сегмент активно развивается – аудитория молодого бренда «Украина 24» растет как в ТВ, так и в диджитале. При таких темпах к концу года достигнет 1,5-1,7 млн в онлайне. На сайт «Сегодня», наконец-то, вернулась аудитория из Google-поиска (после нескольких изменений алгоритмов Google в 2020 году весь ландшафт новостного сегмента очень изменился, это почувствовали на себе все участники). Я благодарна всем, кто принимал участие в осуществлении этой стратегии. Реализовать такие решения было непросто, но у нас получилось».
Читайте также:
Елена Шабашкевич покинула МГУ, компания перестраивает функцию digital
Елена Шабашкевич о диджитализации, борьбе с пиратами и создании единого стримингового сервиса
«Медиа Группа Украина» планирует повысить цены для провайдеров
«Медиа Группа Украина» объединяет OLL.TV и Xtra TV
Фото: Facebook Елены Шабашкевич
Подписывайтесь на «Телекритику» в Telegram и Facebook!
