«Телекритика» углубленно исследовала рейтинг подписчиков украинских музыкантов в Facebook, чтобы понять, какими инструментами пользуются хедлайнеры, всегда ли грамотно значит эффективно и на что покупается аудитория. (Рейтинг – дело рук портала Karabas Live на основе данных 226 групп/страниц на март 2018 года).
В результате анализа этих данных «Телекритика» составила собственный рейтинг самых популярных украинских музыкантов в Facebook.
«Океан Эльзы»
Когда грамотно – эффективно
861 605 подписчиков. Язык – украинский.«Океан» талантливо миксует на своей странице весь арсенал эффективных fb-инструментов. Во-первых, «стабильность – признак мастерства»: это касается и частоты постов, и единства стиля. Посты появляются ежедневно, в среднем до трех в день. Тексты – складные, легкие, эмоциональные и лаконичные, написаны в одном стиле, несмотря на то, что авторов как минимум двое – Вакарчук плюс очень хороший пиарщик. Еще один действенный прием – разные жанры сообщений. От коротких позитивных напутствий – «Доброго ранку! Зберігайте спокій та тримайте баланс) І все буде добре)», «Вдячність + увага щодня (!) = любов» – до небольших эссе-воспоминаний и патриотичных панегириков. Одни из немногих музыкантов, которые на своей официальной странице постят видео не только своих выступлений.
Ани Лорак
К чему слова
845 778 подписчиков. Языки – русский и английский. Львиная доля постов – инстаграм-фото с комментариями типа «It was fantastic night!» и «Подписывайтесь на @anilorak_team в Instagram!». Много видео выступлений. Большой плюс – выбор не постановочных, а репортажных, «домашних» фото, что создает эффект пресловутой «замочной скважины» в личную жизнь артиста. Минус – пиар-тексты в духе провинциальной газеты: «Зрители уже успели соскучиться по творчеству любимой артистки. Поклонники не отпускали певицу со сцены, пели с ней вместе любимые песни, дарили море букетов и подарков, а также аплодировали стоя».
Вера Брежнева
Такие девочки
Тина Кароль
Без искры
«Бумбокс»
Отчет о проделанной работе
За пределами первой пятерки:
7. Ирина Билык. 137 399 подписчиков. Русский язык.
Практически ежедневные посты от первого лица. Много видео с концертов. Много фото – 10-20 в одном сообщении. Позитив: «Иногда на моих концертах происходят чудеса! Вчера в городе Белая Церковь на моем концерте поклонник Олег сделал предложение своей девушке! Совет да любовь!», «Несмотря на сложности переездов, я все еще сохраняю море позитивной энергии, и мы едем дальше».
13. «НеАнгелы». 98 383 подписчика. Русский язык.
Периодичность: когда ежедневно, когда через день. Наполнение: концертные постеры, анонсы, элементы интерактива: «Все уже успели посмотреть наш новый клип SlavaVictoria?» Немногословно, от первого лица, с приятной интонацией.
15. «Вопли Видоплясова». 79 945 подписчиков. Украинский язык.
Посты через день. Позитив и интерактив: «Бадьорого ранку, друзі». Необязательные приятные инфоповоды («Давайте вспомним…»). Много видео. Тексты в одном стиле.
16. «Скрябин». 70 688 подписчиков. Украинский язык.
Практически все ежедневные посты посвящены или так или иначе связаны с Кузьмой Скрябиным. Здесь его цитаты, новости об открытии ему памятника, презентации его книг. Анонсы концертов – с обязательными фото Андрея Кузьменко.
17. Onuka. 70 192 подписчиков. Украинский язык
Практически эталон из учебника по маркетингу в соцсетях. До 10 постов в день. Лаконично. Эмоционально. Позитивно. Убедительно. От первого лица. Иллюстрации – постеры, Instagram- и постановочные фото. Грамотный и тщательный пиар нового альбома в 10 постах по числу треков. В каждом – цитата Онуки о треке, постер и ссылка на статью в массмедиа.
