Всеукраїнська рекламна коаліція підбила підсумки ринку реклами у 2019-му і дала прогноз на 2020-й

За підсумками 2019-го − ринок медіареклами зріс на 25% і склав 24,1 млрд грн. За прогнозами на 2020 рік − зростання збережеться, але його темпи трохи сповільняться − до +18%, що складе 28,4 млрд грн. Головна частина рекламного «пирога» традиційно дістанеться ТБ. Про це йдеться у прогнозі Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК).

Ринок телереклами у 2019-му закінчує у рамках прогнозованого зростання прямої реклами на 25%, а спонсорства − на 20% порівняно з 2018-м. За підсумками 2019-го − він складе 11,526 млрд грн, з яких пряма реклама − 10,089 млрд грн, решта 1,438 млрд грн − спонсорство. У 2020-му він виросте на 16% і складе 13,325 млрд грн, з яких 11,6 млрд грн складе пряма реклама (+ 15%) і 1,725 ​​млрд грн − спонсорство (+ 20%).

«Причини зростання ТБ-реклами у 2019-м очевидні − недолік ресурсу, особливо у першому півріччі, − йдеться у повідомленні ВРК. − Дефіцит завжди призводить до інфляції, яка виявилася однією з найвищих за останні 10 років на українському ТБ. У ситуації, що склалася, частина клієнтів змушена була переглянути свою рекламну політику і скоротити кількість брендів, які мають телевізійну підтримку, або відмовитися від ТБ розміщення повністю. Чи повернуться ці компанії на ТБ у 2020? Попередні переговори кажуть, що − так. Багато з тих, хто пропустив 2019, планують повернутися у наступному році, що і послужить причиною зростання обсягів викупленого інвентарю, а разом із ним − і ринку в цілому. Попередній прогноз на 2020-й знаходиться у межах 13-17%, що при інвентарі, який скорочується через кодування супутникового мовлення, призведе до інфляції від 30% і вище».

Драйвером зростання ТБ-спонсорства у 2020-му стануть спортивні події: «Спонсорство буде рости швидше за ринок прямої реклами, насамперед через активність букмекерів, які в очікуванні початку чемпіонату Європи з футболу та літньої Олімпіади у Токіо, збільшать свою присутність на ТБ. Саме спортивні трансляції стануть драйверами зростання спонсорської активності, яка може додати до підсумків наступного року не менше 20%. Ціни ж на спонсорство, хоч і не суттєво, будуть рости повільніше ринку, що у підсумку не матиме відношення до ключових подій року, попит на які і так перевищує можливості», − йдеться у повідомленні.

ВРК відкоригувала обсяг ринку інтернет-реклами у 2019-му за показниками банерної реклами та спонсорства у менший бік на 16,5% і 16,6% відповідно. Драйвери зростання на 2020 й – дуополія Facebook і Google, а також мобільна реклама: «У 2020 зростання ринку інтернет-реклами продовжиться, ключовими факторами зростання стануть домінантні обороти глобальних гравців Facebook для банерної реклами, Google (YouTube) − для онлайн-відео і пошуку, а також прогнозується подальше зростання частки мобільного трафіку, що пояснюється позитивною динамікою мобільного споживання інтернету населенням України», − прогнозують у ВРК.

Так, обсяг рекламного ринку преси у 2019 році складе 1,85 млрд грн, що на 14,8% більше, ніж минулого року. Провідним сектором залишається національна преса. Закриття друкованих версій газет «Сьогодні» і «Дзеркало тижня» ніяк не вплинуло на ринок реклами преси. Прогнози на 2020-й більш стримані: «Варто очікувати уповільнення темпів зростання на 1,3 процентного пункту − до 13,5%. Основним фактором зростання рекламного ринку у національній пресі у 2020-м є інфляційна складова у преміальному жіночому глянці, що дозволить даному сегменту ще більше наростити як абсолютні показники доходів від реклами, так і частку сегмента у національній пресі».

У 2019 ринок радіореклами показав прогнозоване зростання на рівні 24% − 25%. Виконати поставлені плани вдалося не тільки завдяки медіаінфляції, але і завдяки приходу ряду нових рекламодавців. Особливо активними були категорії фарми, e-commerce та мікрокредитування. Наростила також категорія FMCG, завдяки медіаміксу з ТВ-рекламою. «У 2020 році ми очікуємо продовження дії трендів 2019 і розраховуємо на зростання ринку не менше 15-17%», − акцентує ВРК.

Незважаючи на істотні зміни форматів інвентарю в Києві та деяких обласних центрах, ринок зовнішньої реклами (Оut Of Home Media, OOH Media) у 2019-му зріс порівняно з 2018-м. Фактично обсяг комерційної реклами склав 3 млрд 283 млн грн за підсумками 2019 року, що менше попередніх прогнозів, через вплив політичної реклами. У цей обсяг не увійшло близько 525 млн грн політичної реклами від виборів президента і Верховної Ради. Зростання наступного року відбудеться через звільнення майданчиків, які цьогоріч були зайняті політиками: «У 2020 році зростання ринку може підвищитися до 15%, зокрема завдяки використанню комерційними рекламодавцями інвентарю, який був задіяний у політичній рекламі 2019 року. Триває активний розвиток діджитал-складової ринку зовнішньої реклами, обсяг якої у 2019 році склав 206 млн грн, а на 2020 рік очікується зростання на 86%», − резюмує ВРК.

Нагадаємо, свій прогноз зростання ринку реклами у 2020-му раніше дала консалтингова компанія Kwendi.

Фото: pixabay

Підписуйтесь на «Телекритику» у Telegram та Facebook!