Вертикальні відео набирають все більшої популярності в рекламній індустрії. Компанії переходять на формат, який глядачам звичніше і зручніше споживати на смартфонах. За розрахунками StatCounter, 51,3 % від загального обсягу трафіку забезпечують мобільні пристрої, 48,7% – десктопні.
Одними з перших, хто ввів моду на вертикальні відео, стали Snapchat і Periscope (про останній всі вже майже забули, коли функція прямих ефірів з’явилася в інших соціальних мережах).
Пізніше до них приєднався Instagram, який не тільки дозволив завантажувати 15-секундні вертикальні відео в Stories, але і створив на своєму майданчику цілий розділ, присвячений тривалим роликам – IGTV. І, судячи з даних про витрати великих брендів на рекламу в соцмережі, компанія правильно розуміє потреби аудиторії.
Також при натисканні на вертикальне відео додаток буде перенаправляти користувачів по зовнішньому посиланню, наприклад, на сайт рекламодавця.
Однією з перших новий формат реклами протестувала компанія Hyundai.
Головний менеджер по продуктах YouTube Ніл Маон (Neal Mahon) поділився результатами тестової рекламної кампанії для автовиробника. За його словами, вертикальні відео в поєднанні з класичними горизонтальними відеоформатами підвищили впізнаваність бренду на 33 %, а продажі – на 12 %.
«У міру того, як все більше і більше відео знімається вертикально, ми хочемо використовувати весь простір [екрану], а не просто вставляти відео в горизонтальний макет з чорними смугами по боках», – пояснив менеджер YouTube.
