На СТБ закривають «Все буде добре»

Усі мої припущення і побоювання щодо смерті «Все буде добре» не так давно мені підтвердили надійні джерела на каналі СТБ. Зі слів інсайдерів, «Все буде добре» вже закрили, і зараз команда проекту працює над зйомками останніх епізодів.

Як так сталося? На початку цього року стало відомо, що тележурнал «Все буде добре», який вже понд 6 років виходить на СТБ, змінить формат. На допомогу одній незмінній ведучій програми Надії Матвєєвій прийдуть ще три – Вікторія Зубрейчук, Анна Горбань і Лілія Кувалдіна. Таким чином, з традиційного тележурналу з корисними порадами мав вийти такий собі гурток, у якому ведучі обговорювали б актуальні для жінок проблеми. Такі зміни в січні цього року телеканал СТБ пояснив «викликом часу».

«Проект “Все буде добре” існував з 2012 року без глобальних змін. За цей час змінився глядач, змінилися смаки, змінилася швидкість сприйняття інформації, і ми з проектом почали відчувати, що в плані донесення порад не завжди встигаємо за темпом життя нашого глядача. При цьому у проекту є сильна риса, яку не дасть жоден запит у Google, – це живе спілкування і справжні живі історії. Тому ми продовжимо приносити людям користь, нести добрі поради, але вже в новому форматі; показуватимемо процес народження цієї поради, просто в студії вирішуватимемо проблеми і доводитимемо, що не так вже й складно жінці бути щасливою», – розповідав Андрій Оленич («Топ-модель по-українськи»), директор творчого об’єднання, що створює «Все буде добре» .

Звичайно, будь-якому проекту, який понад п’ять років виходить у одному форматі, рано чи пізно знадобиться оновлення. Однак треба розуміти, що телебачення – передусім бізнес. І якби рейтинги програми були такі ж високі, як у перші роки, ніхто б за оновлення улюбленого «ВБД», звичайно ж, не брався. У скільки СТБ обійшлася нова студія і ведучі, цього мені так ніхто і не розповів. А вже за пару місяців після ребрендингу стало відомо, що в осінньому сезоні проект повертається до старого формату.

«За 6 років вийшло 1265 випусків проекту, в яких експерти озвучили глядачам понад 40 тисяч корисних порад»

У чому ж річ? Тут уже «викликами часу» не поясниш, адже справа в низькій залученості аудиторії. З 8 березня цього року і до початку літа частка тележурналу не піднімалася вище 7%, за середніх показників СТБ від 9,5% до 12%. Провал ребрендингу підтвердила мені сама ведуча Надія Матвєєва на презентації виставки «Я соромлюся свого тіла» в травні цього року. Зі слів ведучої, телеканал СТБ провів опитування аудиторії, під час якого глядачі сказали, що старий формат їм був ближчим, ніж жіночий гурток за інтересами.

Андрій Оленич на початку літа офіційно заявив журналістам, що повернення до старої форми не варто трактувати як «крок назад», і що це така ж трансформація, як і та, що ми бачили на екранах навесні цього року.

У результаті студію залишили ту саму, нових ведучих скоротили і, здається, навіть рейтинги «Все буде добре» стали трохи вищими. Якщо ж говорити про цифри, то нагадаю: коли закривали на початку року «Україна має талант» після дев’яти років в ефірі, показники останніх випусків проекту ледь перевищували 2-3%, «Все буде добре» сьогодні в середньому утримує близько 7% частки аудиторії. Тож не виключаю, що одна з причин раптового закриття – творча криза всередині ТО, що випускає проект.

Адже деякі теми на «Все буде добре», щоправда, під іншим кутом повторюються з року в рік. Наприклад, бюджетні сирні запіканки або торт «Наполеон», поради зі схуднення без обмеження харчування, боротьба з шахрайством і незмінний гурток з виготовлення предметів першої необхідності з підручних засобів… І починало здаватися, що все це ми десь уже бачили і чули.

Коли проект зникне з екранів? На це запитання однозначно відповісти складно, оскільки, як будь-який студійний проект, «Все буде добре» знімається наперед, а офіційної заяви телеканал СТБ ще не робив. Щоправда, нещодавно в мережі з’явився ролик у рамках кампанії СТБ про силу творчої команди, яка працює над створенням «ВБД»:

Якщо дивитися ролик без звуку або уявити, що фоном не бадьора музика, а, наприклад, Шостакович, то легко можна припустити, що так команда «ВБД» прощається з глядачами.

Але повернімося до цифр. За 6 років вийшло 1265 випусків проекту, в яких експерти озвучили глядачам понад 40 тисяч корисних порад. Також проект став першим українським телешоу, YouTube-канал якого набрав 1 млн підписників, за що отримав нагороду «Золота кнопка» від відеохостингу. 

Плюс один поганий знак в карму проекту приніс відеоролик, який зняла Фреймут у програмі «Оля» з Надією Матвєєвою. Тоді Ольга з властивим їй поганим гумором натякнула Надії, що все в тележурналі настільки добре, що вже погано:

Хоча Надія Матвєєва сміялася над пародією, але всі ми знаємо, що нічого хорошого це не обіцяло. Що й довела сама Оля, самоліквідувавшись без пояснень із «Нового каналу» наприкінці вересня. Сподіваюся, команда «ВБД» вчинить ввічливіше зі своїми глядачами.

P. S. На час виходу статті прес-служба СТБ закриття «Все буде добре» не прокоментувала.