Twitter запускає pro-сервіс для створення унікального контенту

Креативна реклама створює бренд. Це важливий елемент маркетингу і продажів. Щоб допомогти бренд-маркетологам зробити контент цікавішим і ефективнішим, Twitter придумав новий сервіс ArtHouse. Мета – допомогти брендам створювати й оптимізувати контент, а ще стати майданчиком взаємодії з інфлюенсерами та креативними фахівцями.

Скрін Twitter-акаунта ArtHouse

Новий сервіс презентували на «програмній» для digital-спільноти конференції VidCon. Поки ми отримали загальне уявлення про те, як і для кого функціонуватиvt ArtHouse. У сервісу вже є окремий Twitter-аккаунт, де можна стежити за новинами і подивитися перші приклади можливих інтеграцій між брендами і креативyиками. ArtHouse буде доступний по всьому світу.

Голова ArtHouse Стейсі Мінеро присвятила запуску окремий блог. Ключовий момент: сервіс інтегрується в глобальну платформу і робить можливими функції редагування відеоконтенту і онлайн-трансляції (стрім).

Сервіс ArtHouse – місце, де повинні зустрітися бізнес і креатив, а також платформа для взаємодії брендів і інфлюенсерів, редакторів і artists. Twitter зібрав команду експертів: контент-стратеги, digital-продюсери, фахівці з інфлюенсер-маркетингу, які сприятимуть брендам у створенні унікальних креативних рекламних кампаній. Креативна команда допомагатиме бренд-маркетологам вигадувати контент, створювати історії та нові формати творчих комунікацій з аудиторією.

Наша місія проста – допомогти брендам створити у Twitter передовий контент, який ефективно впливає на користувачів, – керівник ArtHouse, Стейсі Мінеро.

Стейсі Мінеро також підкреслила, що місія сервісу ArtHouse дуже проста: допомагати брендам конструювати контент, який надихатиме людей.

Скрін Nielsen.com «Процентне співвідношення рекламних елементів у процесі продажів».

Трохи статистики

Згідно з дослідженнями Nielsen, креатив – основний інструмент успішної рекламної комунікації, мета якої – підвищити лояльність аудиторії до бренду й отримати планований бізнес-ефект. Nielsen Catalina Solutions наводить дані, чому креатив залишається одним із істотних інструментів зростання продажів. У загальній системі рекламних елементів, що генерують продаж, креатив становить 47%. Другим за значенням чинником успіху є охоплення рекламної комунікації – він становить 22%. На практиці робимо висновок, що «Креатив – Король», а значить, медіа починають відігравати все значнішу роль у процесі продажів. Завдяки великим даним і новим технологіям такі елементи, як таргетинг, охоплення і ефект новизни мають істотний вплив на обсяги продажів і успіх проведення рекламної кампанії.

Як працюватиме Twitter ArtHouse

Найкращі креативні експерти допомагатимуть брендам і маркетинг-фахівцям вигадувати ідеї для оригінального контенту. Twitter ArtHouse розглядає креативників у двох іпостасях: інфлюенсери з великим залученням і артисти з унікальними творчими навичками. Інфлюенсери дають можливість брендам достукатися до унікальних користувачів і лояльної фан-бази, водночас отримуючи допомогу від вузько креативних фахівців, ілюстраторів, аніматорів і відеомейкерів, що створюють контент, пріоритетом якого є mobile canvas.

Щоб підвищити ефективність сервісу, Twitter провів спільне дослідження у партнерстві зі стратегічним агентством Magna (частина глобального IPG Media Lab) і дізнався, що перегляд рекламних постів блогерів-інфлюенсерів займає у користувачів на 24% більше часу, ніж перегляд стандартних рекламних публікацій брендів. Креативні пости підвищують намір зробити покупку на 41% і краще запам’ятовуються користувачами. Результати цього дослідження спонукали Twitter з’єднати відеопродакшен, маркетинг і можливості соцмережі воєдино.

Перші спільні проекти

Бренди стали серйозніше працювати над створенням креативних публікацій спільно з інфлюенсерами. Наприклад, Google Brazil нещодавно працював із п’ятьма художниками, які проілюстрували віхи ЛГБТ і боротьбу за рівність. Ефективність проекту посилили численні позитивні відгуки відомих представників ЛГБТ-спільноти.

🏳️‍🌈 Pra celebrar esse mês lindo, vamos fazer uma thread com criações de diferentes artistas. Pode baixá-las e usar de cover ou avatar.
Homenageando as cores da bandeira LGBTQIA+, o @rederguod fez uma pintura artística no corpo da @LamonaDivine. #OrgulhoDeSer diviníssima! 🤩+ pic.twitter.com/mmoPadbf5X

— Google Brasil (@googlebrasil) June 27, 2019

Американська мережа швидкого харчування Wendy’s співпрацює з популярним коміком Деметріусом Гармоном.

You sent in your suggestions. We created them. Check out our S'Awesome @Wendys test kitchen creations. #ChefMeech 👨🏽‍🍳 #ad pic.twitter.com/kgrintar9t

— Meech from Myspace (@DemetriusHarmon) October 21, 2018

Нативні відеоролики забезпечують на 19% більше відгуків порівняно з ТВ-рекламою. Наочний приклад – «смачна» реклама Dunkin Donats.

Можливості з редагування та оптимізації відео

Як частина можливого сервісу, відеоредактори Twitter ArtHouse допоможуть брендам оптимізувати відеоконтент, виходячи з особливостей Twitter-стрічки, використовуючи дата-орієнтовані рішення. Аналізуючи дані спільно з GroupM вони визначили, що порівняно з рекламними ТВ-роликами оптимізовані відео отримують +19% згадування без підказки і +6% у згадуванні за асоціацією. Відео, оптимізовані під стрічку Twitter, показали зростання емоційної залученості на 33% (порівняно з неоптимізованими ТВ-роликами), що показує, наскільки швидким рішенням може стати оптимізація відео для ефективної бренд-комунікації.

Фото: Pixabay