Сам собі телевізор: яскраві зірки українського YouTube

Як це взагалі працює?

Хтось присвячує себе одній вузьконаправленій темі, а хтось намагається охопити все, на що впаде погляд. Лайфстайл, кінокритика, летсплеі (огляди комп’ютерних ігор), політичні огляди, музична критика, новинні дайджести, присвячені актуальним світовим подіям і інтерв’ю з різними людьми, – все це лише крапля в морі різних тем.

YouTube вже давно можна назвати новим телебаченням: вибираєш собі канали, які імпонують, підписуєшся і дивишся все найактуальніше. Багато хто з влогерів, випускаючи свої програми з чітко сформульованою концепцією, графіком, рубрикаторами і оригінальними сценаріями для різноманітної аудиторії, ставляться до створення контенту не менш педантично, ніж телевізійники.

Ми знаємо російських відеоблогерів. Тут і кінокритики BadComedian і Руслан Усачов, і оглядачі інтернет-трешу Стас Давидов і Максим Голополосов, і політичні влогери, такі як Kamikadze D, і навіть кандидат в президенти РФ Олексій Навальний, який успішно використовує YouTube як майданчик для викриттів своїх опонентів і проведення піар-кампаній всупереч класиці агітації – рекламі на ТБ, листівкам і численним білбордам. Режисер і художник-акціоніст Олег Мавроматті користується YouTube для створення власних фільмів.

Але що відбувається з влогами в Україні? Які ми знаємо імена і для яких цілей тут використовуються відеоблоги?

Іван Гай: найдорожчий

Іван Гай зараз вважається одним з найпопулярніших відеоблогеров не тільки України, а й СНД. Віднедавна він проживає в Москві. Його контент – збірна солянка всього, що трапляється під руку: огляди комп’ютерних ігор, забавні (як йому самому здається) відео, орієнтовані на школярів. У блогера вкрай мало осмислених роликів, проте його популярність зашкалює – у канала понад 12 мільйонів підписників, а кількість переглядів опублікованих відео наближається до трьох мільярдів!

У 2016 році видання «Коммерсантъ» опублікувало статтю, в якій було вказано передбачуваний дохід Івана Гая – близько 300 000 доларів на рік. Непогано для безглуздих кривлянь на камеру.

Юлія Саніна і зворотний бік шоу-бізнесу

Поп-виконавці не відстають від трендів. Наприклад, Юлія Саніна запустила відеоблог про залаштункове життя свого гурту The Hardkiss. Навряд чи цей блог спрямований на заробіток – за три роки канал зібрав загалом близько 25 тисяч підписників. Можна припустити, що він був створений як додаткова платформа для комунікації з шанувальниками, надаючи їм можливість відчути себе всередині світу українського шоу-бізнесу. Аналітичний ресурс Social Blade показує, що орієнтовний річний дохід каналу за партнерською програмою YouTube становить від 250 до 3 500 доларів.

Київстонер: сюрреалістичне скетч-шоу з району

Комедіант Київстонер був відомий ще до своєї участі в відомому гурті «Гриби». У 2013 році він створив канал, на якому почав викладати ролики різної тривалості і ступеня шизофренічності. В основному це потік свідомості навпіл з генератором марення. Київстонер самостійно втілюється в численні образи. Участь в «Гриби» і те, що він пішов з гурту, також додали популярності чи то реперу, чи то коміку, чи то акторові Київстонеру.

В інтерв’ю Анатолію Анатолічу Київстонер розповів, що готовий розмовляти про рекламу брендів від суми в 7000 доларів. Щоправда, йшлося про Instagram, а не про YouTube-канал (Instagram – 442 тисячі підписників, YouTube – 110 тисяч), але люди, пов’язані безпосередньо з рекламними технологіями, сумніваються в адекватності запитів. Для чого потрібні ролики Київстонера, хто їх дивиться і навіщо – питання відкрите, але акторська майстерність і харизма зачаровують.

Вільне плавання Анатолія Анатоліча

Набирає популярності і YouTube-канал «Зе Інтерв’юер». Уже колишній ведучий ранкової передачі «Сніданок з 1+1» Анатолій Анатоліч за аналогією з російським колегою Юрієм Дудем спілкується з діячами українського медіа- та шоу-бізнесу. Останні два інтерв’ю (з Київстонером і Сергієм Притулою) починалися з реклами. Це означає, що інтернет-програма Анатоліча поступово виходить на окупність, якщо це не було жестом доброї волі для підтримки своїх друзів.

Віталій Косенко: кошмар української поліції

Віталій Косенко відомий в Україні як журналіст газети «Дорожній контроль», гроза корумпованих поліцейських і власник каналу vitalino1980, на якому вже близько 510 тисяч підписників. Його контент присвячений розбору дій водіїв і поліції (яка, згідно з розслідуванням самого Косенка, в більшості випадків порушує всі можливі закони). Віталій є безпосереднім учасником подій, знімаючи на камеру скандальні розмови і тролінг поліцейських. З боку це виглядає як активізм – розслідування і перевірка на міцність терпіння українських поліцейських. Реклама на каналі відсутня в принципі, але навряд чи все це робиться з безкорисливих спонукань.

У 2016 році проти Віталія Косенка було порушено справу за обвинуваченням у вимаганні хабара у співробітників поліції, яких журналіст, в свою чергу, зловив на отриманні хабара від водія. Косенко втік до США і отримав політичний притулок, так що нових роликів за участю борця з корупцією шанувальники дочекаються не скоро. Проте, журналіст продовжує ділитися порадами і давати коментарі з-за кордону.

Таня Кравчук: краса по-українськи

Таня Кравчук – українська фотомодель і досить успішний лайфстайл-б’юті-блогер. Її канал має 84 тисячі підписників. Відеоконтент стандартний для тематики, в якій працює Таня – мода і стиль, огляди косметики і навіть кліпи. За два роки канал зібрав 82 тисячі підписників, і секрет тут криється не лише в модельній зовнішності дівчини, але і в якості виробленого контенту – приємна, «холодна» картинка і грамотний монтаж.

Геннадій Балашов – ікона бізнесу і економіки

У одіозного бізнесмена Геннадія Балашова безліч звань – бізнес-філософ, політичний психолог, письменник, блогер і керівник громадського руху «Україна без податків» (який іноді нагадує тоталітарну секту). У своїх численних передачах Балашов ділиться порадами про те, як можна легко і швидко розбагатіти, прогнозує різні економічні події. Власні ідеї і роздуми Геннадій доносить за допомогою свого каналу, у якого вже 133 тисячі підписників.

Особливу популярність підприємець отримав під час Майдану, коли безуспішно намагався достукатися до людей, звезених з Донбасу і Криму на провладні мітинги.

Пояснює, як розбагатіти

Настя Каменських: із співачки в лайфстайл-влогери

Настя Каменських набирає популярність не тільки як співачка, але і як відеоблогер. Її канал всього лише за півтора року зібрав 537 тисяч підписників. У блозі Настя розповідає про своє життя, про дієти, які випробувала, шопінг, заходи, які вона відвідує. Крім цього співачка ділиться різними переживаннями і б’юті-лайфстайл-радами. Періодично учасниками її відео стають зірки українського шоу-бізнесу, ЗМІ та Потап. Згідно з ресурсом Social Blade, орієнтовний дохід Насті від каналу варіюється від 2,5 тисяч до 40 тисяч доларів на рік.

Mister Max і Miss Katy – щасливі відеодіти

Макс і Катя Твардовські – брат і сестра. На своїх каналах діти роблять огляди іграшок, їжі, беруть участь в різних конкурсах і діляться враженнями про своє дитячє життя (природно, під чуйним керівництвом своїх батьків). У обох каналів сумарно близько десяти мільйонів підписників, а ориєнтовний дохід дітей-блогерів становить 100 тисяч доларів на місяць на двох – цілком пристойна сума для того, щоб безбідно жити в Лондоні, куди і переїхала сім’я Твардовських з Одеси.

Ігор Білецький та його очманілі ручки

Ігор Білецький – фізик з Харкова, який займається популяризацією науки в інтернеті. Він самостійно створює різні прилади, проводить експерименти і пояснює, що і як працює з точки зору фізики. Його канал – це справжня наукова лабораторія, а деякі прилади Білецького дійсно вражають.

YouTube поки не може скласти конкуренцію телебаченню, проте дуже успішно до цього прагне – кількість переглядів різних блогів значно перевищує перегляди телевізійних каналів, розміщених на відеохостингу. Влогери не завжди мають технічну базу для створення масштабних і вражаючих шоу, проте це дозволяє їм викручуватись і вигадувати божевільні візуальні ідеї для того, щоб влог не перетворився на нудну балаканину невідомого вискочки. До того ж YouTube-блогери не скуті форматами і офіціозом традиційного телебачення, навіть незважаючи на те що свобода самовираження на відеохостингу відносна.

В Україні відеоблогерство розвивається дуже повільно. Найбільші влоги присвячені красі, здоров’ю, моді і просто життю власників каналу. Програми про культуру чи мистецтво відсутні в принципі (хоча в РФ є згаданий вище BadComedian, який через призму огидних російських фільмів займається просвітницькою діяльністю, а в США – музичний критик TheNeedleDrop).

Класичне телебачення останнім часом черпає безліч форматів з YouTube, цитує влогерів і робить цілі репортажі по опублікованим роликам. Яскравий приклад – обговорення українськими ЗМІ баттла російських реперів Oxxxymiron і Слави КПРС. Мало того що це співтовариство досить закрите в реальності (проте повністю є на YouTube), так необізнаній людині, яка спочатку знаходиться поза контекстом, ще й вкрай складно зрозуміти, про що говорять обидва репера.

YouTube платить власнику каналу за перегляди відеоконтенту. Тут є можливість гнучкої монетизації за рахунок прямих контактів з рекламодавцями, а це вже круглі суми. Найбільші бренди зацікавлені у співпраці з топовими блогерами, просуванням своїх товарів і послуг через створюваний ними відеоконтент. Крім цього блогери можуть клянчити гроші у своїх підписників, і якщо контент дійсно цікавий і цінний, то принцип «з миру по нитці» ще як працює.

Для повноцінної конкуренції з телебаченням YouTube не вистачає кількох речей – системи фільтрації якісного контенту, більшої кількості різнопланових влогів і, звичайно ж, інтересу рядового користувача до інших програм, окрім лайфстайл-б’юті-блогів, оглядів комп’ютерних ігор, різного трешу і нескінченних розваг.