Кіномаркетинг: 5 найкращих рекламних ходів серпня

Одна з найбільш вражаючих рекламних кампаній – на рахунку не голлівудський блокбастеру, а серіалу від Amazon. Але театральні прем’єри, зокрема «Шалені багатії» і «Суспірія», теж знайшли чим вразити.

«Вбивства ляльок»: плюшевий голлівудський Вавилон

У легендарній книзі режисера Кеннета Енгера «Голлівудський Вавилон» (1959), яка на півстоліття випередила нинішні таблоїди з їхнім навмисним культивуванням фейків, зірки не знімалися в кіно: вони пиячили, захлиналися в унітазах між оргіями й іноді ставали жертвами вбивць (коли самі нікого не вбивали). Якщо замінити героїв «Голлівудського Вавилону» маппетами, вийде фільм «Вбивства ляльок», який раніше опинився в центрі скандалу через те, що нібито ганьбить честь дитячого шоу «Вулиця Сезам», – і потрапив у нашу попередню добірку дотепних маркетингових ходів завдяки іграшковому адвокату.

Але цим промоушен «Вбивств ляльок» не обмежився: у серпні компанія STX Entertainment випустила низку роликів, у яких плюшеві герої фільму попереджають глядачів про те, які небезпечні собаки («маппет для собаки – просто велика жувальна іграшка!»), кленовий сироп, інтернет і порнографія:

А щоб глядачам було ще простіше зануритися в світ лялькової розпусти, студія створила реальний аналог екранного тату-салону The InkHole, де відвідувачі могли зависнути з маппетами – якщо, звичайно, знали кодову фразу (недруковану): заклад працював у режимі спікізі.

«Шалені багатії» і… Путін?

Фільм «Шалено багаті азіати» виявився прощальним хітом літнього прокату і заробив за перший вікенд якщо не божевільну, то цілком пристойну суму $26 млн. Розмов навколо картини було так багато, що деякі компанії підключалися до її промоушену на добровільних засадах (точніше, сподіваючись прикластися до медіагаласу). Наприклад, Netflix, яка так і не домоглася прав на ексклюзивний міжнародний реліз «Багатіїв», хоча, за чутками, пропонувала за них непристойну суму, – виклала картинку з діаграмою Венна, на якій перетинаються «шалені» (граф Олаф з «33 нещасть») , «багаті» (Денні Ренд із «Залізного кулака») і «азіати» (Дев Шах із «Майстра не на всі руки»). На перетині всіх трьох категорій – Дао Мін Си з нового телесеріалу Netflix «Сад падаючих зірок».

Тим часом самі творці «Шалених багатіїв» фільму, в якому так часто і так апетитно показують найдорожчу їжу, – вигадали партнерську кампанію з канадським рестораном, у рамках якої приготували найдорожчий у світі… путіна. З маленької літери і з наголосом на останньому складі – так називається страва квебекської кухні, що зазвичай є картоплею фрі під соусом. Але в «шалено багатій» версії до цього додали лобстера, чорну ікру, трюфельне масло, різні елітні гриби, їстівну золоту стружку і (теж їстівну) орхідею.

There’s rich and then there’s CRAZY RICH. Thanks to @poutinerie for helping us make the world’s richest poutine! #CrazyRichAsians #CrazyRichCanada pic.twitter.com/zgkYJ3j0W8

— Warner Bros. Canada (@WarnerBrosCA) July 30, 2018

Згинь, «Чернице»!

Досі спін-офи «Закляття» виявлялися гіршими за основні фільми, але не виключено, що ляльці Аннабель просто бракувало харизми, якої з надлишком дісталося Валаку – центральному антагоністові «Черниці». Звичайно, він як і раніше витрачає свою унікальну міміку і кривляння на джамп-скери: через них з YouTube навіть видалили тизер фільму, тому що платформа розглядає такі сцени як шок-контент. (Нижче – перезалите ентузіастами відео: обережно – воно не для людей зі слабкими нервами.)

І понеслося: колонку про те, хитро це чи безвідповідально – лякати глядача несподівано гучним скрімером, – не написав тільки ледачий оглядач. І поки преса витрачала своє красномовство на видалений тизер, Waner Bros випустила новий – інтерактивний. У 360-градусному ролику глядачеві пропонується на власний страх і ризик побродити занедбаним монастирем. Думаєте, цього разу обійшлося без привида-крикуна? Помиляєтеся: внести його і в новий трейлер було вкрай спокусливо. Що ж, стабільність – ознака майстерності.

Тільда Свінтон – 82-річний німецький психолог у «Суспірії», але це не точно

Оглядачі західних гік-порталів, відомих своєю любов’ю до містифікацій і теорій змови, обговорюють нові чутки: в рімейку культового фільму жаху «Суспірія» Тільда Свінтон зіграла не тільки директрису балетної школи, а й літнього психолога.

Річ у тім, що заявлений у складі фільму актор Лютц Еберсдорф – особистість, м’яко кажучи, загадкова. Якщо вірити IMDb, до «Суспірії» він зовсім не знімався у кіно. У 1938 році його сім’я втекла з нацистської Німеччини, а після повернення на батьківщину Лютц вивчав філософію і психологію в університеті Мюнхена – зовсім як його екранний герой, доктор Йозеф Клемперер. Завсідники кінопорталів відразу припустили, що ніякого Еберсдорфа не існує, а роль професора виконала Тільда ​​Свінтон з приголомшливим гримом. Хай там що, приманку закинули, і ким би не виявився Еберсдорф – непрофесійним актором чи плодом уяви творців фільму, – він забезпечить додаткову порцію уваги й так гучній прем’єрі.

Діснейленд імені Джека Раяна

Агенти ЦРУ ніколи не залишаться без роботи, ні в житті, ні на екрані, і чергове (після ремейка «Трьох днів Кондора») підтвердження того – веб-серіал за мотивами шпигунських романів Тома Кленсі. Традиційно агента Джека Раяна на екрані зображають володарі вольових підборідь (Алек Болдвін, Гаррісон Форд, Бен Аффлек, Кріс Пайн), тож у серіалі роль закономірно перейшла до порядного сім’янина Джона Красінські, який збрив з обличчя постапокаліптичну рослинність після зйомок у власному трилері
 «Тихе місце».

Серіали рідко потрапляють у нашу рубрику, бо студії нечасто влаштовують для них масштабні промокампанії, але «Джек Раян» став винятком. На Комік-коні у Сан Дієго Amazon представила «перший у світі гіперреальний шпигунський експірієнс» за його мотивами.

Фанатам пропонувалося відвідати квест-кімнати, пронизані лазерними променями, стрибнути з макета вертольота, встановленого на висоті 30 футів (завдяки VR-шолому легко створити ілюзію, що ти пролетів eсі 3000), добути підроблені документи і отримати міні-завдання від акторів. Дорого, багато, захоплююче і реалістично: навіть шкода, що перші відгуки критиків про сам серіал не містять аналогічних епітетів.